萬達寶通：為品牌做乘法

近日，萬達寶通輪胎董事長尚永峰，介紹了這家公司的品牌戰略。

立志打造高端產品

萬達寶通從2003年11月開始做輪胎，與老牌廠家相比，時間積累并不占優勢。

尚永峰稱，可貴的是，萬達寶通有志于做高端品牌。項目籌建之初，即確定了“技術一流、設備一流、人才一流”的定位。

2010年，為了給上馬的半鋼胎項目找團隊，這家公司先后與四個世界頂尖品牌的技術團隊進行了交流。

在了解四個團隊的技術來源，以及其先進性、可靠性、整體人員配置和整體實力后，他們最終確定了香港科基姆公司（固特異技術團隊）。

由于品質有保證，萬達寶通先后迎來橄欖枝，成為一汽、陜汽等整車廠家的簽約供應商。

目前，萬達寶通輪胎已遠銷全球160多個國家和地區。

讓輪胎成為“網紅”

在尚永峰看來，品牌的“乘法”，可理解為以品質為基數，輔之以管理、文化、服務、推廣等要素，在長期的堅持中塑造品牌，產生乘法效應。

品質有保證，推進品牌影響力這件事必須提上日程。

企業成立之初，萬達以發展和推廣自有品牌為己任，但新品牌被消費者接受和認同，需要一個相當長的時間，不能一蹴而就。

尚永峰回憶道：“以前我們一說要做品牌，就會被人笑話。他們都說，有那些錢還不如讓利經銷商。”

產品品質跟國外知名品牌一樣，但價格相差三四倍，這就是有沒有品牌影響力的區別。

在品牌推廣上，萬達寶通除了十多年堅持冠名東營市馬拉松賽事，還從2017年10月開始，在中央電視臺開展品牌宣傳活動。

其還獨家冠名《英超之夜》欄目，100余家媒體電臺對冠名活動進行了宣傳報道。

2018年7月，萬達寶通開展第三期品牌推廣，每周六、周日在CCTV-1《新聞聯播》前播出，并于9月份成功登陸美國時代廣場。

“正是多年的堅持，讓我們對品牌建設更加充滿信心。”

尚永峰說，目前，他們正在與央視、抖音、微信朋友圈等渠道運營商溝通，準備新一期的品牌宣傳。

“我們要將萬達寶通輪胎打造成‘網紅’。”