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萬達寶通:為品牌做乘法

“品牌發展既是品質積淀,也是時間的積累。”

近日,萬達寶通輪胎董事長尚永峰,介紹了這家公司的品牌戰略。


立志打造高端產品

萬達寶通從2003年11月開始做輪胎,與老牌廠家相比,時間積累并不占優勢。

尚永峰稱,可貴的是,萬達寶通有志于做高端品牌。項目籌建之初,即確定了“技術一流、設備一流、人才一流”的定位。

2010年,為了給上馬的半鋼胎項目找團隊,這家公司先后與四個世界頂尖品牌的技術團隊進行了交流。

在了解四個團隊的技術來源,以及其先進性、可靠性、整體人員配置和整體實力后,他們最終確定了香港科基姆公司(固特異技術團隊)。

由于品質有保證,萬達寶通先后迎來橄欖枝,成為一汽、陜汽等整車廠家的簽約供應商。

目前,萬達寶通輪胎已遠銷全球160多個國家和地區。

讓輪胎成為“網紅”

在尚永峰看來,品牌的“乘法”,可理解為以品質為基數,輔之以管理、文化、服務、推廣等要素,在長期的堅持中塑造品牌,產生乘法效應。

品質有保證,推進品牌影響力這件事必須提上日程。

企業成立之初,萬達以發展和推廣自有品牌為己任,但新品牌被消費者接受和認同,需要一個相當長的時間,不能一蹴而就。

尚永峰回憶道:“以前我們一說要做品牌,就會被人笑話。他們都說,有那些錢還不如讓利經銷商。”

產品品質跟國外知名品牌一樣,但價格相差三四倍,這就是有沒有品牌影響力的區別。

在品牌推廣上,萬達寶通除了十多年堅持冠名東營市馬拉松賽事,還從2017年10月開始,在中央電視臺開展品牌宣傳活動。

其還獨家冠名《英超之夜》欄目,100余家媒體電臺對冠名活動進行了宣傳報道。

2018年7月,萬達寶通開展第三期品牌推廣,每周六、周日在CCTV-1《新聞聯播》前播出,并于9月份成功登陸美國時代廣場。

“正是多年的堅持,讓我們對品牌建設更加充滿信心。”

尚永峰說,目前,他們正在與央視、抖音、微信朋友圈等渠道運營商溝通,準備新一期的品牌宣傳。

“我們要將萬達寶通輪胎打造成‘網紅’。”

文章來源:東營日報

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