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漲價潮下的輪胎行業,生還是死?

2017年第一季度,輪胎上游原材料價格持續走高,倒逼輪胎企業輪番上調產品出廠價格。

這一輪漲價潮,究竟會對輪胎企業產生怎樣的影響?輪胎世界網通過網站和微信平臺同時做了問卷調查。

生存和升級同等重要

調查結果顯示,應對漲價潮,不同企業采取了不同的方式。

29%的被調查者認為,要制定靈活的價格策略,先確保自己生存下來。

另有29%的人傾向于調整產品結構,淘汰落后產能。

顯然,對于輪胎企業來說,成本增加,利潤空間首先會被擠壓。

這時,要是提高售價渡難關,就可能失去原有的價格競爭優勢;維持原價的話,就會面臨成本增加,利潤受擠壓。

這就需要企業審時度勢,采用靈活的價格策略,把握好時機突圍。

另一方面,壓力也可以轉化為動力。一些中小企業如果能在困境中創新求變,在漲價大潮中及時調整產品結構,就有可能發展成精銳型企業。

除此之外,25%的被調查者選擇提升品牌知名度和影響力。

同意深挖自身潛能,降本增效的,只占被調查人數的17%。

有的輪胎企業就表示,由于品牌帶來的產品附加值優勢,其旗下品牌相較于其他同類品牌,有一定競爭力。

憑借品牌優勢,這樣的企業在應對輪胎漲價潮時,就顯得頗為從容。

走品質路線或成必然

在中國輪胎的競爭力方面,被調查者顯示出很大的意見分歧。

一方面,42%的人表示,中國輪胎的品質已有本質提升。

持這種觀點的被調查者,主要針對的是堅持走品質路線,主動調整自身結構的大型輪胎企業。

近年來,這些企業投入巨資引入國外先進設備,打造現代化高科技輪胎項目,并重視加大技術研發力度,不斷調整產品配方。

經過數年努力,其輪胎質量得到巨大提升。

“現在的輪胎生產線,就是想生產一條低質量輪胎都很難。”一位業內人士在評價自家輪胎時如是說。

同時,為了增強自身競爭力,這些輪胎廠家會刻意避開惡意低價競爭的市場,生產產品附加值較高的輪胎。

另一方面,也有39%的人認為,中國輪胎的競爭力,正因價格優勢丟失而逐漸下降。

這種觀點主要針對的是粗放發展,技術進步和產品升級較慢的中小型輪胎企業。

其產品大多是面向中低端市場,依靠低價競爭來獲取市場份額。

據分析,在這一輪漲價潮中,低端產品和中高端產品的價格差被大大縮減。

消費者在選擇產品時,自然會放棄沒有價格優勢的小品牌產品,轉而選擇大品牌產品。

競爭激烈,價格戰不再是“王道”

在現階段,中國輪胎產品主要集中在中低端市場,以中小型企業為主,競爭手段主要是打“價格戰”。

針對“漲價潮為輪胎業帶來的后果”,大部分被調查者認為行業內會迎來新的洗牌。

其中,36%的人表示,深陷“價格戰”的中小企業會被淘汰;26%的人認為,強者恒強,行業集中度會得到提升。

二者相加,占所有參與調查問卷人數的62%。

一直以來,部分中小輪胎企業靠銀行借貸維持生存,自有的流動資金不多。

加上信譽不足,這些企業很難獲取更高的貸款額度。

對這部分輪胎企業來說,一邊是原材料價格在不斷攀升,另一邊是漲價后的產品失去原有的競爭優勢,不斷丟失市場份額。

這兩方面造成的資金困難,或成為壓垮他們的“最后一根稻草”。

大批中小型輪胎廠商的倒閉,勢必會擴大“強者”的市場份額,提升行業集中度。

另外,有28%的被調查者認為,國內的市場競爭將會更加慘烈;10%的人表示出口會更艱難。

(本文為輪胎世界網原創作品,轉載請注明來源:輪胎世界網)

文章來源:輪胎世界網

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